01 · 一个前提：你在跟谁竞争
大部分人做短视频的第一反应是"怎么才能火"。这个问题问错了 —— 它把目标设成了播放量，而播放量买不来客户。
你的真实处境是：一个正在找解决办法的人，在刷视频。 他今天刷不到你，明天还会搜。所以你要争的不是"这一条爆不爆"， 而是当他需要的时候，能不能想起你、能不能搜到你。
这条要爆。
结果：为了爆去蹭热点，来的人不精准，成交不了。
这条让"正在装修、怕被坑"的人记住我。
结果：播放不高，但来的都是能签单的。
不看播放看私信和线索。
一条 500 播放带来 3 个咨询，胜过 5 万播放带来 0 个。
02 · 四步：选题 → 结构 → 开头 → 质检
我们把这四步做成了产品里的固定流程。下面是每一步具体在做什么， 以及为什么这么做。
同一条内容，商业目标不同，写法应该完全不同。 "什么是深度思考"这句话：为了涨粉要写冲突，为了成交要写痛点 + 系统方案。 所以我们让每条选题都带一个内容目标：
选完目标，再选题材。题材决定这条内容的骨架 —— 我们内置了 8 种题材，每种配一个结构：
| 题材 | 什么信号说明是这类 | 用什么结构 | 为什么 |
|---|---|---|---|
| 破除误区 | 大众认知是错的 / 你以为的其实是反的 | 误区破除式 | 冲突天然存在，直接开撕最抓人 |
| 方法教学 | 有明确步骤 / 可以照着做 | 清单式 | 步骤天然可枚举，清单最省认知 |
| 案例故事 | 有一个具体的人、一件事 | 案例拆解式 | 情节自带张力，不需要额外造冲突 |
| 对比选择 | A 还是 B / 哪种更好 | 对照式 | 决策点天然两分，对比最直观 |
| 概念解释 | 一个抽象概念 / 一个原理 / 「什么是 X」「X 怎么用」 | 概念讲解式 | 观众要的就是概念本身：定义→要素→分类→什么不算→口诀，分类并列是正确做法，不是平铺罗列 |
| 答疑 | 用户提出过一个具体问题 | 递进追问式 | 一问一答最省认知 |
| 趋势判断 | 面向未来 / 行业在变 | 时间线式 | 趋势需要时间感，时间轴最自然 |
| 兜底 | 以上七类都不像 / 跨题材混合形态 / 说不清是什么 | 显式兜底好过静默错配：硬选一类，结构就会往错的方向长 |
直接让 AI"写一条关于 X 的视频"，它会给你一段正确但没结构的废话。 先规划骨架、再按骨架写，是内容有层次的前提。
对照式
误区破除式
三层框架式
概念讲解式
清单式
矩阵式
案例拆解式
递进追问式
时间线式
金字塔式
"钩子（前 3 秒，必须抓人）"—— 这是大多数教程给的建议，等于没说。 知道"要抓人"和知道"怎么抓"是两回事。 所以我们把开头拆成了 10 个可执行槽位：
顺序本身就是公式的一部分 —— 先点名人群再提问， 和先提问再点名，效果完全不同。这也是我们不让模型"自由发挥开头"的原因。
AI 写出来的第一版，通常是"通顺但没有力量"的。 我们把"力量"拆成了 8 个可检查的要素 —— 注意：不是每条都要全有，是按题材取。
内容必须由浅入深，至少 3 层递进。禁止平铺并列（那是清单，不是层次）。
至少一处 A vs B（做法/结果/认知）。对比是短视频最省力的认知工具。
至少一个'大家以为 X，其实 Y'。误区是停留时长的发动机。
一句让读者「多知道一层」的话：可以是把常识翻转，也可以是澄清一个混淆、拆出一个隐藏变量、划清一条适用边界。**不强制反常识**。
一句 ≤ 20 字、脱离上下文也能成立、能被截图转发的话。
前 3 秒会不会划走。**不规定用什么手法**（反常识 / 提问 / 点名人群 / 直接给结论都行），只看观众会不会停。
一个本来不懂的人听完，能自己复述/用出来吗；术语有没有配例子，判据前后是否一致。
看完能带走一个可执行动作、一条判别标准，或一句记得住的话。
03 · 背后那 146 张思考卡是什么
"AI 帮我写"背后不是一句"请写得好一点"。我们建了一个卡片库， 每张卡都是一件可以拿来用的工具，而不是一条"要写好"的劝告。
帮你想出角度。写不出新东西，往往不是文采问题，是没换思考工具。 同一个题目用"反直觉法""成本归属法""二阶效应"各想一遍，得到的是三个完全不同的选题。
用来判断好坏。比如"证据感"—— 说"很多人都在用"不算证据， 说"我带了 300 个孩子，其中 27 个第一次就写满了 400 字"才算。 标准卡就是把这些模糊的感觉变成可执行的检查项。
用来换说法。同一件事，用"对比透镜"说是"不是 A，是 B"， 用"数字透镜"说是"三处"，用"提问透镜"说是"为什么…"。 连着 5 屏一个句式，观众会滑走。
04 · 五个最常见的误区
这些是我们自己在做内容、以及看用户数据时反复看到的。 每一条都附了怎么办。
你越专业，越容易默认对方懂。但观众只给你 3 秒，一个听不懂的词就走了。 怎么办：每个术语后面跟一个"就是……"的白话解释， 或者干脆用生活里的场景替代术语。
"报价单有 5 项"—— 观众会想"关我什么事"。 怎么办：每个事实后面加一句"这对你意味着"。 信息本身不产生价值，信息 + 对你的影响才产生价值。
时长不够就加"其实""所以说""大家都知道"，听起来很满，其实很空。 怎么办：长度靠具体撑，不靠废话撑。 不够长是因为例子不够细 —— 把"客户很满意"改成"客户当场又介绍了两个邻居"。
今天大字快闪、明天板书、后天实拍 —— 观众记不住你是谁，就不会关注。 怎么办：固定 2-3 种风格轮着用， 固定一句开场、固定一个结尾动作。**变化的是内容，不是包装**。
发出去那一刻，内容才刚开始工作。不知道哪条好、为什么好，下一条只能继续赌。 怎么办：发布 48 小时后把 6 个数字填回 生成历史 → 复盘， 系统会告诉你下一条该改哪里。
05 · 发布前自检清单
可以直接抄走，每条视频发布前花 1 分钟过一遍。 能全部打勾的，基本不会太差。
- 第一句里有没有具体的人（"装修的业主""带孩子的家长"），而不是"大家""很多人"？
- 有没有一个对方会认领的问题或反常识判断，而不是"今天聊聊 X"？
- 开头承诺的东西，后文真的讲了吗？（不标题党）
- 有没有至少 2 个具体到可以复述的细节（数字、地点、时间、原话）？
- 每个观点后面有没有"所以呢" —— 它对观众意味着什么？
- 有没有一句能被单独截图转发的话？
- 有没有绝对化用语（最好/第一/唯一/100%）？
- 有没有收益承诺（保证/稳赚/一定/包过）？
- 医疗、金融、教育效果类的表述，有没有做合规处理？