思维模型库
写不出好东西，常常不是文笔问题，是手上没有思考工具。 这里收的是跨行业通用的模型：怎么想（模型）、 从哪戳人（透镜）、怎么判好坏（标准）。 写文案时系统会自动挑 2 张当思考透镜，你也可以先来这儿学一个。
损失厌恶
核心
损失厌恶：失去 100 块的难受，远大于得到 100 块的开心——所以要说'会失去什么'。
行为经济学
理想自我
核心
理想自我：人买的不是东西，是'用了它之后我会成为的那种人'。
行为经济学
完形心理（未完成效应）
核心
完形心理：没说完、没闭合的事会一直占着脑子——所以钩子要给一个'没闭合'的缺口。
行为经济学
峰终定律
核心
峰终定律：人对一段体验的记忆，只由'最高峰'和'结尾'决定，跟总时长、平均值无关。
行为经济学
好奇缺口
核心
好奇缺口：让人知道自己缺一块信息，但先不告诉他——他就会往下看。
通用
自我参照
核心
自我参照：跟自己有关的信息，人记得最牢、也最当回事。
行为经济学
可得性
可得性：容易想起来的，就被当成常见的——所以印象比事实更能决定判断。
行为经济学
确认偏误
确认偏误：人会主动去找支持自己的证据，同时把反面的解释掉。
行为经济学
光环效应
光环效应：一个突出的好（或坏），会自动扩散到其他不相干的地方。
行为经济学
心理账户
心理账户：同样一百块，从「吃饭的钱」里掏和从「学习的钱」里掏，感觉完全不一样。
行为经济学
心流
心流：难度刚好比能力高一点点时，人会忘记时间——太高会焦虑，太低会无聊。
习惯科学
社会比较
社会比较：人判断自己好不好，不靠绝对标准，靠「跟身边的人比」。
行为经济学
理想自我 Ideal Self
心理与行为
行为经济学
核心
理想自我：人买的不是东西，是'用了它之后我会成为的那种人'。
消费和行为的深层动力常常不是解决问题，而是靠近理想中的自己：买了相机的人想象的是'会拍照的我'，报了课的人买的是'自律的我'。所以说服时描述'你将成为什么样的人'比描述'这东西有什么功能'有效得多。但这里有个陷阱：理想自我买完就消失了（相机吃灰、课没上），所以把理想自我落到'今天能做的最小动作'上，才是真正帮到他。
思想来源：消费心理学（思想要点重述）
拿这个主题，先回答这几个问题
- 1. 他想象中的自己是什么样的？
- 2. 我的产品/方法让他离那个自己近了多少？
- 3. 理想自我买完就消失了，我给的最小动作是什么？
- 4. 我有没有承诺他一定会变成那样？
怎么用
- 1. 描述他当前的真实状态（不评判）
- 2. 描述他想要的那个自己（具体到行为，不是形容词）
- 3. 指出中间差的那一步
- 4. 给一个今天就能做的最小动作
可以直接套的句式
你不是想买…，你是想成为那种…的人。问题是中间差的不是…，是…。
买了不等于成为。真正让你成为的是…。
跨行业案例
- · （健身）'你买的不是课，是'能坚持的我'。但让你成为他的不是这张卡，是今天这 10 分钟。'
- · （教育）'家长买的不是课，是'不焦虑的自己'。'
- · （自媒体）'你不是想要流量，你是想成为'被认可的那个人'。'
什么时候别用（很重要）
- × 纯功能性、低卷入度的决策
- × 把理想自我讲成画大饼（观众会反感）
常见误用
- · 只描绘理想不给出第一步（变成鸡血）
- · 承诺'你一定会成为'（效果承诺，红线）
用这个模型写一条
填一个你要讲的主题，跳过去直接生成。系统会自动把合适的模型当思考透镜。
配套看这几个
关于这些卡
卡片只收思想要点（来源：《金字塔原理》《影响力》《深度思维》《5 分钟商学院》、
芒格多元模型、习惯科学等），正文都是原创重述，不摘录原书原文。
案例一律跨行业，因为这套工具本身不属于任何行业。