思维模型库
写不出好东西，常常不是文笔问题，是手上没有思考工具。 这里收的是跨行业通用的模型：怎么想（模型）、 从哪戳人（透镜）、怎么判好坏（标准）。 写文案时系统会自动挑 2 张当思考透镜，你也可以先来这儿学一个。
损失厌恶
核心
损失厌恶：失去 100 块的难受，远大于得到 100 块的开心——所以要说'会失去什么'。
行为经济学
理想自我
核心
理想自我：人买的不是东西，是'用了它之后我会成为的那种人'。
行为经济学
完形心理（未完成效应）
核心
完形心理：没说完、没闭合的事会一直占着脑子——所以钩子要给一个'没闭合'的缺口。
行为经济学
峰终定律
核心
峰终定律：人对一段体验的记忆，只由'最高峰'和'结尾'决定，跟总时长、平均值无关。
行为经济学
好奇缺口
核心
好奇缺口：让人知道自己缺一块信息，但先不告诉他——他就会往下看。
通用
自我参照
核心
自我参照：跟自己有关的信息，人记得最牢、也最当回事。
行为经济学
可得性
可得性：容易想起来的，就被当成常见的——所以印象比事实更能决定判断。
行为经济学
确认偏误
确认偏误：人会主动去找支持自己的证据，同时把反面的解释掉。
行为经济学
光环效应
光环效应：一个突出的好（或坏），会自动扩散到其他不相干的地方。
行为经济学
心理账户
心理账户：同样一百块，从「吃饭的钱」里掏和从「学习的钱」里掏，感觉完全不一样。
行为经济学
心流
心流：难度刚好比能力高一点点时，人会忘记时间——太高会焦虑，太低会无聊。
习惯科学
社会比较
社会比较：人判断自己好不好，不靠绝对标准，靠「跟身边的人比」。
行为经济学
自我参照 Self-Reference Effect
心理与行为
行为经济学
核心
自我参照：跟自己有关的信息，人记得最牢、也最当回事。
同一句信息，如果改写成跟「你」有关，记住的比例会明显提高——因为处理跟自己有关的信息时，人会调动更多记忆和自我联想。这在文案上是人称和场景的改造：「很多人不知道怎么选」不如「你站在货架前，不知道选哪个」。它是「与用户相关」这条标准的心理机制。实操上有一个立刻可用的检验法：把文案里的「大家/很多人」全部替换成「你」，看有多少句仍然成立——能成立的比例，就是这个文案的相关度。
思想来源：（认知心理学的重述）
拿这个主题，先回答这几个问题
- 1. 这句里的「很多人」，能不能换成「你」？
- 2. 他会在什么具体场景里遇到这个？
- 3. 我把场景写具体了吗（物件、时间、动作）？
- 4. 通篇多少个「你」？是不是太多了？
怎么用
- 1. 把抽象主语换成人（你、我、他）
- 2. 加一个具体场景（在哪里、手里拿着什么）
- 3. 检查「你」的密度（每段 1-2 次足够）
- 4. 读一遍，看是否像在跟他说话
可以直接套的句式
你大概没注意过，你每次……的时候，其实都在……。
别急着说别人，先看你自己的这一条。
跨行业案例
- · （教育）「「孩子写作业慢」比「学生效率问题」更有代入。」
- · （健康）「「你凌晨三点还醒着的时候」比「失眠人群」更戳。」
- · （理财）「「你工资到账第三天就没了」比「消费超支」具体。」
什么时候别用（很重要）
- × 通篇「你你你」（会显得压迫、说教）
- × 把行业事实硬改成第二人称（会失真）
常见误用
- · 第二人称堆太多（像训话）
- · 场景是编的（观众会觉得你在猜他）
用这个模型写一条
填一个你要讲的主题，跳过去直接生成。系统会自动把合适的模型当思考透镜。
配套看这几个
关于这些卡
卡片只收思想要点（来源：《金字塔原理》《影响力》《深度思维》《5 分钟商学院》、
芒格多元模型、习惯科学等），正文都是原创重述，不摘录原书原文。
案例一律跨行业，因为这套工具本身不属于任何行业。